A strong dish by DDB Puerto Rico for Amnesty International

A strong dish

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Industry Charities, Foundations, Volunteers, Human Rights
Media Ambient, Direct marketing, Case study
Market Puerto Rico
Agency DDB Puerto Rico
Creative Director Leslie Robles
Art Director José Miguel Rivera
Copywriter Gabriel Rios
Photographer James Reynolds
Released May 2013

Awards

Wave Festival, 2014
Direct Uso de Mídia e/ou Estratégias de Marketing Direto BRONZE

Credits & Description

Título: Amnistia: Plato Fuerte
Type of entry: Ambient
Category: Bars, Restaurants & Stores, etc.
Advertiser: AMNESTY INTERNATIONAL
Product/Service: AMNESTY INTERNATIONAL
Agency: DDB LATINA PUERTO RICO San Juan, PUERTO RICO
Chief Creative Officer: Enrique Renta
Creative Director: Leslie Robles
Copywriter: Gabriel Ríos
Art Director: José Rivera
Photographer: James Reynolds
Account Manager: Edgardo Manuel Rivera
Planner: Marisa Pujals
Description of Ambient execution
We convinced James Reynolds to reshoot his series exclusively depicting the last meals of 5 wrongfully executed men in the US. The message was then printed on tray liners and placed on fast food restaruant trays in leading food courts.
Sinopse: Por primera vez en un siglo Puerto Rico enfrentaba la posibilidad de aplicar la pena capital en un caso criminal. Amnistía Internacional debía actuar con rapidez para cambiar la opinión pública la cual había cambiado debido al alza en la criminalidad. Convencimos al fotógrafo James Reynolds de recrear su conocida serie pero esta vez usando las últimas cenas de 5 hombres inocentes ejecutados en los Estados Unidos. El mensaje fue entonces colocado en bandejas de restaurantes de comida rápida.