Brazilian Ministry Of Health Radio ASK WHY by Master Comunicacao

ASK WHY

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Industry Public Safety, Health & Hygiene, Anti-smoking
Media Radio
Market Brazil
Agency Master Comunicacao
Creative Director Humberto Fernandez, Flávio Waiteman
Account Supervisor Pedro Arlant
Released June 2004

Awards

Cannes Lions 2005
Radio Public Health & Safety, Public Awareness Messages Bronze Lion

Credits & Description

Advertising Agency: MASTER COMUNICACAO, BRAZIL, Curitiba
Creative Director: Flávio Waiteman
Scriptwriter: Flávio Waiteman/Luciano Toaldo
Agency Producer: Vanessa Arruda
Account Supervisor: Pedro Arlant
Advertiser's Supervisor: Cid Faria


Script in English

Since I was a boy
I have seen
The guy light up a cigarette and
Lives up his dreams
Sport cars
Nymphets
Right after sex, the hero lights a cigarette
And the cowboy faces the sunset

Each drag is already cut with ammonium, acetone, formaldehyde, turpentine
Mothball that scare away even damn roaches
And phosphorus, PC4, it’s a poison for rats
It is a proven fact,
And I’m being nice
There’s also nicotine that is a legal drug,
but a lethal drug.
And is sold on every corner at a piddling price.

Why take a trag if the cig is a drag,
After all, you’re not a puppet
Nor a clown
Why take the risk
Why live like this, manipulated,
Like a friggin’ cow

Ask why, ask now
The cigarette business
Is Huntin’ you down

Ask why, ask now
The cigarette business
Is Huntin’ you down

Cigarette is all good
Cigarette is OK
But 200 thousand people won’t see Christmas day
You see, that’s a lot of things they hide
That the guy’s heart blows up in his chest
You’ll be the next
And then it’s too late,
In heaven or hell
You make your own fate

Like a fish out of water
Going crazy, out of breath
That’s the way we end with emphysema facing death
Grey skin, purple face, so young and yet no hard on
Lungs, mouth, throat, tongue
So many smokers now are gone
I’ve seen one guy, who in agony,
Smoked through the hole of the tracheotomy

Be careful with the first toke, it’s a bummer
The dudes are lice, the cigarette buzz has a foot on your life

Ask why, ask now
The cigarette business
Is Huntin’ you down

Ask why, ask now
The cigarette business
Is Huntin’ you down
Script in Orginal Language

Desde pequeno que eu vejo um cara
acende um cigarro e realiza um desejo
entre mulheres e carros
e logo depois de transar,
o herói acende um cigarro
e o cawboy pára pra pensar.
Quando um atleta na asa delta
cruza a tela numa pirueta
ou quando a bela da novela
acende um careta.

Cada tragada já vem batizada,
com amônia, acetona,
formol, terebintina.
Naftalina que espanta barata.
E fósforo, P6 e P4
que é veneno de rato,
e isso é um fato comprovado.
Sem falar na nicotina
que é droga letal,
mas é droga legal,
e é vendido em cada esquina
por um preço banal.

Pergunte por quê? Pergunte por quê?
A indústria do cigarro tá querendo você.
Pergunte por quê? Pergunte por quê?
A indústria do cigarro tá querendo você.

Cigarro é tudo de bom,
cigarro é que é legal,
só que 200 mil pessoas
não vão ver esse Natal.
Isso eles não querem nos contar,
o coração do sujeito estoura
dentro do peito,
e aí não tem mais jeito,
já não dá para salvar.
Sabe o peixe fora d’água
que se debate sem ar?
É assim que acaba o cara
com enfisema pulmonar.
A pele cinza, a cara roxa,
sou jovem ainda, já tava broxa.
Pulmão e boca, garganta e língua,
tantos fumantes, morrendo a míngua.
Já vi um cara que na agonia,
fumava pelo furo da traqueostomia .

Pergunte por quê? Pergunte por quê?
A indústria do cigarro tá querendo você.
Pergunte por quê? Pergunte por quê?
A indústria do cigarro tá querendo você.

Pra te viciar, pra te aliciar,
pra te tornar dependente
eles fabricam veneno
e aplicam na gente.
Olha só o golpe do bacana,
mete a mão na sua grana
e rouba a tua saúde
e ainda por cima te engana,
e ainda por cima te ilude.
Cuidado com a primeira tragada,
é uma roubada.
Os caras são piolho,
a indústria do cigarro
tá de olho na rapaziada.


Pergunte por quê? Pergunte por quê?
A indústria do cigarro tá querendo você.
Pergunte por quê? Pergunte por quê?
A indústria do cigarro tá querendo você.
Brief Explanation

This song shows the damages caused by tobacco to people's health.
It was originally aired in an edited version as paid media by the Ministry of Health, but due to the success of the spot, many stations aired the full 3 minute version of the song, totally free. An example of advertising that breaches the boundaries of entertainment.