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Hecho de Perdón

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Industry Advertising agencies
Media Film, Digital, Interactive & Mobile, Promo & PR
Market Colombia
Agency Leo Burnett Bogota
Creative Director Rafael Reina, Diego Tovar
Art Director Andres Cifuentes
Released May 2016

Awards

El Dorado Festival 2016
Innovación Para La Construcción De La Paz - Mención Especial

Credits & Description

Cliente o Anunciante: Leo Burnett
Producto: Leo Burnett
Inscrita por: Mauricio Sarmiento
Vicepresidente Creativo: Mauricio Sarmiento
Director creativo general: Herberth Monterroso
Director creativo: Rafael Reina
Director creativo: Diego Tovar
Director de arte: Andres Cifuentes
Team Leader: Monica Arias
Team Leader: Jorge Villareal
Redactor: Víctor Amaya
Descripción de la inscripción
Contexto
Después del conflicto armado viene el perdón, y con él, la inclusión social. Pero ¿cómo lograr que miles ex combatientes sean aceptados nuevamente en nuestra sociedad, cuando aún nos cuesta verlos de una forma diferente a la de ex combatientes?
Con un acto tangible de paz y reconciliación, en el que todos participemos.
Hecho De Perdón
Un sello que hará parte de las etiquetas de los productos fabricados por compañías que han decidido contratar a ex guerrilleros. Un sello que muestra el compromiso de las marcas con la reinserción y el número exacto de desmovilizados que han decidido contratar.
Hecho de Perdón permitirá que 47 millones de colombianos muestren su compromiso con el perdón al comprar los productos marcados con el sello. Y las empresas podrán ofrecer un producto más atractivo mientras reciben exenciones tributarías.
Pero además, Hecho de Perdón le permitirá a miles de excombatientes recuperar la vocación que tenían antes de ir al conflicto, obteniendo una oportunidad verdadera de inclusión social y demostrando que los colombianos, al igual que nuestros productos, estamos hechos de perdón.