Obscene Gap by McCann Madrid for IBWOMEN

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Obscene Gap

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Industry Public awareness
Media Film, Digital, Interactive & Mobile
Market Spain
Agency McCann Madrid
Chief Creative Officer Monica Moro
Executive Creative Director Jon Lavín, Raquel Martinez
Creative Director Manuel Arranz, Ander Mendivil, Ricardo Rovira, Enrique Moreno
Production Lee Films
Director Sega Y Fede
Released April 2017

Credits & Description

Category: Public Interest, Ngo
Brand: Iwib
Media: TV
Country: Spain
Advertising Agency: Mccann Madrid, Spain
Chief Creative Officer: Monica Moro
Executive Creative Director: Raquel Martínez and Jon Lavin
Creative Directors: Ander Mendívil, Ricardo Rovira, Manuel Arranz, Enrique Moreno
Director: Sega Y Fede
Production Company: Lee
Date: April, 2017
Description:
Coinciding with the celebration of EQUAL PAY-DAY in the US, IBWOMEN (www.ibwomen.es) launched an awareness campaign, in collaboration with McCann, demanding the elimination of the wage gap between men and women.
Based on a tested insight: a woman earns 76 cents for every euro earned by a man, the campaign denounces the clearly "obscene" character of this gender inequality, approaching it from an ingenious and surprising perspective: there are very few professions in the world in which women are better paid than men, isn’t that really obscene?
DESCRIPCIÓN:
Coincidiendo con la celebración del Equal Pay Day en Estados Unidos, , se ha lanzado la campaña #OBSCENEGAP, creada por McCann Madrid para IBWOMEN, con el fin de concienciar acerca de la brecha salarial entre hombres y mujeres. IBWOMEN es una asociación sin ánimo de lucro formada por mujeres profesionales que promueven el desarrollo integral de la mujer en todos los ámbitos.
#OBSCENEGAP es un spot digital que refleja las reivindicaciones de un grupo de actores porno, un colectivo que cuya remuneración es aproximadamente un 40% menor que la de las actrices del mismo sector. Estas irónicas protestas sobre lo absurdo e injusto de esta desigualdad salarial, además de la inversión de roles, tiene como finalidad resaltar la injusticia a la que se enfrentan la mayor parte de las mujeres en todo el mundo.
En concreto, se ha observado que en Estados Unidos las mujeres suelen recibir una remuneración de 75 céntimos por cada dólar que percibe un hombre por el mismo trabajo. Esta cifra se agrava aún más en los países en vías de desarrollo.
Para denunciar esta desigualdad, el Equal Pay Day pretende simbolizar el día del año en curso hasta el que gran parte de las mujeres tendrían que trabajar para llegar a percibir la misma cantidad que los hombres al finalizar el año anterior. No obstante, existen algunos sectores en los que las mujeres están mejor pagadas que sus homólogos masculinos. Uno de ellos es el porno.
#OBSCENEGAP no sólo aspira a denunciar esta injusticia global, sino también a conseguir que las empresas se comprometan a publicar la diferencia salarial de sus empleados en base al género. Además, ante la perspectiva de que esta brecha no se erradique antes del año 2152, tal y como afirma el informe Global Gender Gap 2016 del Foro Económico Mundial, IBWomen ha lanzado una petición de firmas a través de la plataforma CHANGE (http://bit.ly/2ox7RJL) solicitando apoyos para que dichas cifras sean públicas.