GUIGOZ Film Parlons bébé by Publicis Conseil Paris, ZenithOptimedia Paris

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Parlons bébé

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Industry Baby Food
Media Film
Market France
Agency Publicis Conseil Paris
Agency ZenithOptimedia Paris
Released April 2013

Awards

EFFIE France 2013
Alimentation - Or

Credits & Description

Catégorie : Alimentation
Annonceur : Nestlé/Laboratoire Guigoz
Agence : Publicis Conseil, Marcel et ZenithOptimédia
Guigoz. Parlons bébé.
Comment renforcer sa réputation sur un marché de prescription lorsque l’on a deux fois moins de moyens que le leader ? Guigoz, marque de lait infantile du groupe Nestlé, relève le défi en télévision en jouant la carte de la modernité et de l’humour, avec ses nourrissons qui parlent “bébé”, une langue incompréhensible pour les plus de 18 mois. Voici donc “la première campagne qui a besoin d’un décodeur”, souligne l’annonceur, qui s’empresse de sortir une appli de traduction pour les smartphones. Résultats : meilleur souvenir publicitaire, renforcement de la notoriété sur la catégorie, une préférence égale au leader Gallia et même une prise de leadership de parts de marché fin 2012. Muriel Jaouën - Stratégies - www.strategies.fr
Crédits : Annonceur : Guigoz - Responsables : Bert Demeyere, Charlotte David - Agences : Publicis Conseil et Marcel - Responsables : Céline Colin, Nathalie Do Dang Vinh - Agence Média : ZenithOptimedia - Responsable agence : Agnès Totaro, Gautier Piquet