Innovación Frugal para Bojayá Pangea Lab para WWF

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Innovación Frugal para Bojayá

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Sector Organizaciones benéficas, fundaciones, voluntarios , Las cuestiones ambientales y de los animales
Media Publicidad en TV y cine, Digital
Mercado Colombia
Agencia Pangea Lab
Publicado mayo 2016

Premios

El Dorado Festival 2016
Innovación Para La Construcción De La Paz - Mención

Creditos y descripciones

Cliente o Anunciante: Wwf
Agencia: Pangea Lab
Producto: Aceite de Cúrcuma
Inscrita por: Ferney Diaz
Ceo: German Espitia Aponte
B2b: Calar Navia
Ceoc. Fotografico: Esteban Rodriguez
Conc. Audiovisual: Willi Gaira
Director De Comunicaciones: Ferney Dia
Productora De Campo: Narcela Gómez
Descripción de la inscripción
Una de las peores masacres de la guerra en Colombia sucedió en Bojayá - Chocó. Una población olvidada que hasta ahora se repone de lo sucedido. Una pareja de esposos, una bacterióloga y un Químico, descubrieron que en sus tierras se producía un tubérculo ancestral y milagroso: La Cúrcuma. Decidieron convencer a su comunidad cultivarla y con los ojos puestos en la paz venidera, vieron en el aceite de Cúruma la oportunidad para darles la esperanza de una mejor calidad de vida a todos sus pobladores.
El reto que teniamos era dar a conocer este producto, creando una marca y todo lo que alrededor de ella la hiciera seductora a los posibles inversores que hirían en un visita de un día al Chocó. Esto implicaba construirla y generar una solución de comunicación con los recursos que teníamos.
Solución:
Utilizamos la innovación holística y frugal, reuníendo un grupo de expertos: un publicista, un fotógrafo, un cineasta, un director de arte, una comunicadora social, un periodista y un antropóloga. Nos internamos en la olvidada Bojayá y trabajamos junto a ellos, haciendo incluso muchos procesos que las grandes marcas usan para ser publicitadas.
Resultados:
Aunque la Cúrcuma produce un aceite milagroso, un reconocido chef colombiano les propuso generar el polvo de Cúrcuma como especia para incluirla en sus platos.
Después del lanzamiento de la marca, han sido invitados a varias ruedas de negocio en el país.