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El Dorado Festival 2016

Award Type: Advertising Awards

The Festival is a meeting place for Latin American professionals working in creative industries.

 

Los Premios Especiales

 

La Agencia del Año: McCann

La Agencia Independiente: LIP

Mejor Casa Productora: Direktor

Mejor Anunciante:  Ministerio de Educación

Mejor Agencia BTL: Glue.

Mejor Iniciativa en Innovación para la Construcción de Paz:  Leo Burnett

 

 

El Dorado Festival 2016 Grand Prix winners

The Bulletpen

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Industry Government & Other Authorities
Media Digital, Interactive & Mobile, Case study
Market Colombia
Agency McCann Worldgroup Colombia
Creative Director German Camelo
Art Director Monica Beltran, Carlos Zarate, Jose M Rodriguez
Released April 2016

Awards

One Show 2017
Public Relations Media Relations Gold
Public Relations Reputation Management Bronze

Credits & Description

Title: El Balígrafo
Cliente o Anunciante: Ministerio de Educación
Producto: Balígrafo
Inscrita por: Ilba Janneth Cárdenas Fonseca
Vicepresidente Creativo: Samuel Estrada
Director Creativo General: Alejandro Bermúdez
Director Creativo General: Juan Carlos Palma
Director Creativo: Germán Camelo
Directora De Arte: Mónica Beltrán
Copy: Christian Mondragón
Director De Arte: Jose Rodríguez
Director De Arte: Carlos Zárate
Gerente De Negocio: Andrés Jiménez
Ejecutivo: Jaime Suarez
Ejecutivo Digital: Daniel Vergara
Copy: León Guzmán
Copy: Alejandro Bermúdez
Productor: Rosario Carvajal
Productora: Direktor
Audio: Laika Studio
Post: Red Mosquito
Agency: Mccann Worldgroup / Bogotá
Client: Ministry Of National Education
Category: Non-Profit Organizations / Charities / Education / Government
Art Director: Monica Beltran / Jose Rodriguez / Carlos Zarate
Copywriter: Alejandro Bermudez / Christian Mondragón
Chief Creative Officer: Samuel Estrada
Production Company: Direktor Films / Bogota / Bogotá Post / Bogotá / Life Studio / Bogotá / Laika Studio / Bogota / Salvación / Bogotá
Director: Andres Jimenez / Jaime Suarez
Producer: Daniel Vergara
Creative Team: León Guzman / German Camelo
Design Firm: Reinhard Dienes Studio - Pablo Fog / Bogotá
Executive Creative Director: Alejandro Bermudez / Juan Palma
Pr / Marketing: Corporativa / Bogotá
Descripción de la inscripción
El 26 de septiembre de 2016, después de 52 años en guerra, Colombia firmó un acuerdo de paz con la guerrilla.
Y lo hizo con una idea: El Balígrafo.
A punto de firmar la paz, el país está dividido entre perdonar o castigar más de 5 décadas de conflicto. En medio del debate político, necesitábamos que la prensa y los medios empezaran a hablar de las cosas buenas que la paz le traería al país.
Así que para llamar su atención convertimos un símbolo de guerra en uno de paz:
A balas 0.50 usadas para destruir grandes blancos desde la distancia, le quitamos la pólvora y las transformamos en el símbolo de nuestro mensaje:
“Las balas marcaron nuestro pasado, la educación escribirá nuestro futuro”.
Solo 300 Balígrafos llegaron a líderes de opinión que hicieron que el mensaje se expandiera por todo el mundo sin invertir un solo peso.
Antes de la firma del acuerdo, calculábamos un cubrimiento de prensa de más de 1.5 millones de dólares. Después, creció y continúa creciendo exponencialmente.